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    尽管春晚收视率逐年持续走低，但地域差异依然鲜明得如同华夏版图上的温度带。

    黑吉辽东北三兄弟以85%以上的收视率稳居榜首，而华南F3（两广+海南）则以3%的收视率在末尾徘徊，这差距比南北温差还要悬殊。

    有趣的是，现代人观看春晚的方式正在发生微妙转变。

    虽然越来越少人整晚守在电视机前，但“碎片化参与”却成为新常态——社交媒体上的话题讨论、短视频平台的精彩片段、朋友圈的实时吐槽，让春晚以另一种形式保持着全民热度。

    从彩排路透到节目单竞猜，每个环节都能引发全网热议，这种“边骂边看”的奇特现象，成了当代华夏独有的春节文化景观。

    今年春节的舆论场格外热闹，热搜榜上演着“三国演义”：“春晚吐槽”的段子手、“小默直播”的吃瓜群众、“互联网第二帅”的颜值党三方混战。

    而最后这个雅号，自然是网友送给集儒雅、帅气、时尚于一身的百度掌门人李彦洪的戏称。

    毕竟在“互联网企业家颜值天花板”的排行榜，第一名的宝座早已毫无悬念地有了归属。

    李彦洪此次豪掷10亿冠名春晚，其实是百度和央视的“二度联姻”。

    一些老网民们还记得2009年春晚的盛况：不仅开播前的黄金广告位被百度包揽，连相声节目里都巧妙植入了“百度一下，你就知道”的经典slogan。

    后来才披露当年百度赞助春晚4000万元。

    最令人津津乐道的是，当晚导播给了李彦洪整整8次特写镜头，甚至引发网友调侃，

    “每次特写500万，好大的一张脸啊。”

    后来经过媒体爆料才得知，如此高的“赞助费”很可能与08年下半年央视曝光BD竞价排名含有大量虚假医药广告事件有关。

    早在08年11月，央视《新闻30分》节目连续两天曝光BD医药竞价排名黑幕，“只要花钱多，那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在搜索结果前列，很多患者因此上当受骗.”

    时至今日，尽管经历360等挑战者的短暂冲击，百度仍牢牢占据搜索市场头把交椅。

    高端的商战往往通过最朴素的方式。

    2012年春晚成为传统行业和互联网行业冠名赞助的分水岭，彼岸通过微信使出一招朴实无华的红包撒钱，当人们领到由品牌赞助的红包，每个人脸上带着笑容，背后是数据量急速增长。

    这场营销革命让微信支付一战成名，也给所有互联网友商们上了一课，让他们见识到原来互联网推广营销还能这么玩？

    随后微信和微信支付一炮打响，火遍全国，前者一骑绝尘成为移动社交一哥，后者后来居上，第二年推出集五福，跟支付宝打了个五五开，随后再也没有停下发展的脚步。

    虽说以前也有互联网企业赞助，但都只是当做广告进行推广，从来没有想过还能这么与全民互动。

    也是因此，2012年被媒体冠名为“互联网企业赞助春晚”的元年。

    事后老马也在媒体采访中公开承认，“彼岸的这次偷袭珍珠港计划确实很成功，但春节会过去，未来的日子还很长，这次奇袭给我们上了深刻一课。”

    随后阿里开始斥重资，以一种决然的姿态先后承包了2013和2014两年的赞助，先是6亿淘宝红包，后是10亿支付宝红包大发特发，护住基本盘。

    春晚的赞助费也逐年飙升，从彼岸第一年的1.5亿，到2013年的3亿，再到2014年的6亿，也让传统企业感叹，这帮搞互联网的是真踏马有钱。

    今年百度更是以破纪录的10亿元天价独家冠名春晚，创下春晚新媒体互动合作伙伴赞助费新高。

    令人咋舌的是，短短四年间春晚赞助费用竟暴涨逾6倍。

    彼岸：我有罪，带坏了互联网的风气

    除夕当晚，百度通过四轮“百度红包”活动狂撒9亿元现金，以超百亿次的互动量刷新全球实时互动纪录，远超去年支付宝创下的成绩。

    面对瞬时暴增50倍的服务器请求压力，百度技术团队严阵以待，确保了系统稳定运行，依旧证明了百度作为以技术闻名的大厂底蕴。
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